2018年1月1日0時至2018年12月31日23點(diǎn)59分,游輿共采集全網(wǎng)涉滇文旅信息6506270條。

其中新聞1452273條,微博3155025條,微信833647條,論壇199614條,海外6443條,其他信息859274條。其中正面信息占比71.9%,多達(dá)4677823條。

從數(shù)據(jù)分布情況來看,云南、四川、廣西、廣東、北京、江蘇、浙江、西藏、貴州和湖北是產(chǎn)生涉滇文旅數(shù)據(jù)量排名前十的省份,其中云南的數(shù)據(jù)多達(dá)3223991條,占比達(dá)49.55%。四川的數(shù)據(jù)達(dá)129028條,占比2.06%。

從全年正面信息走勢圖來看,正面信息峰值出現(xiàn)于2018年8月29日,當(dāng)日正面信息多達(dá)27200條,2018年8月至9月期間,涉滇文旅正面信息數(shù)量高潮迭起,頗為搶眼。正面信息數(shù)量最低值出現(xiàn)于6月23日,正面信息數(shù)量僅為6229條。

從數(shù)據(jù)地域分布來看,四川不愧是云南重要客源省份,每年春節(jié)、十一兩個黃金周,“川軍入滇”的信息都會在朋友圈刷屏。2018年廣西產(chǎn)生的云南文旅數(shù)據(jù)量僅次于四川,但在總量上下降了近一半。有趣的是,貴州的涉滇文旅數(shù)據(jù)量卻排在廣東、北京、江蘇、浙江和西藏之后。數(shù)據(jù)量省份分布情況是否和2018入滇游客數(shù)量省份分布情況相一致,由于沒有2018年入滇游客地域分布數(shù)據(jù),無法進(jìn)行對比得出結(jié)論,但不失為一個研究方向。

2018年一季度的正面數(shù)據(jù)峰值出現(xiàn)于2019年2月1日,當(dāng)日正面信息數(shù)量為19489條。

從數(shù)據(jù)構(gòu)成來看,微博數(shù)據(jù)占比為36%,達(dá)6685條,新聞數(shù)據(jù)占比20%,達(dá)3959條。微信數(shù)據(jù)占比16%,論壇數(shù)據(jù)占比1%,其他數(shù)據(jù)占比27%。熱度較高的新聞為《【兩會熱點(diǎn)】省政府舉行記者會,阮成發(fā)省長回答記者提問》,阮省長就記者關(guān)心的“健康生活目的地”和“一部手機(jī)游云南”等文旅相關(guān)問題進(jìn)行了回答,多家媒體進(jìn)行了報(bào)道,關(guān)注度較高。

是日,57個微信公眾號推送了《重磅!云南省長阮成發(fā)答記者問全文實(shí)錄》這篇內(nèi)容,《有一種難過叫:我不在大理》這篇內(nèi)容則被49個公眾號共用。

當(dāng)日最熱的微博信息為《謝娜生雙胞胎 與張杰升級當(dāng)爸媽》,不少微博藍(lán)v和粉絲在發(fā)布和轉(zhuǎn)載該信息的時候回顧到,2011年七夕,兩人正式公布婚訊,同年在云南香格里拉舉行婚禮。明星的影響力不可小覷,讓香格里拉又火了一把。

其他類型數(shù)據(jù)多達(dá)5377條,也跟謝娜生娃有關(guān),僅騰訊新聞客戶端和天天快報(bào)新聞客戶端發(fā)布該信息并提及云南香格里拉的媒體或自媒體數(shù)量就超過了100家。

此外還有超過35個媒體或自媒體賬號在天天快報(bào)等分類為其他的平臺上發(fā)布了《春節(jié)最火自駕路線出爐!讓你一路美上天!》,文中專門介紹了昆曼國際公路自駕路線,對云南多有介紹。

不同類型平臺的熱點(diǎn)關(guān)注有同有異,微博數(shù)據(jù)和天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端等其他來源數(shù)據(jù)總量相差不大,新聞數(shù)據(jù)和微信數(shù)據(jù)也是如此。微信平臺和新聞媒體最熱的內(nèi)容同為“阮成發(fā)省長回答記者提問”,保持了高度一致。而微博內(nèi)容和其他平臺的涉滇文旅內(nèi)容則更偏重娛樂性。

第二季度正面信息峰值則出現(xiàn)于4月27日,數(shù)據(jù)總量為17286條。

當(dāng)日微信數(shù)據(jù)為4372條,占正面信息總量的27%。微信文章熱度最高的分別是《三月街,摸你黑,花腰傣沐浴節(jié)隨你選》《雨雨雨...云南人的五一小長假要泡湯?別慌!吐血推薦這種玩法!又嗨又輕松!》和《臨翔飛舞,鳳慶九天,耿馬繞云……厲害!云南100多個地名寫成的一封情書,傳瘋了》等文章,超過400個微信公眾號對上述文章進(jìn)行了傳播。

其他類型信息占比為34%,達(dá)6047條。熱度最高的內(nèi)容是《5月最佳旅行地清單,大好時光,切莫辜負(fù)》一文,此文在天天快報(bào)客戶端上廣為傳播,文章提及了“云南·東川紅土地”,認(rèn)為整個世界只有巴西紅土地能跟它媲美。微博較熱的內(nèi)容是云南民族村的宣傳內(nèi)容,當(dāng)日有49名微博用戶發(fā)布了一樣的內(nèi)容。

第三季度正面信息數(shù)量高潮迭起,8月14日正面信息多達(dá)24872條,微博信息占比達(dá)46%,其次是新聞信息,有7567條,占比30%。

微博信息最熱的是一條關(guān)于麻栗坡縣老君山風(fēng)景區(qū)的介紹,有128個微博對相同信息進(jìn)行了傳播。其次是關(guān)于羅平的介紹,115個微博用戶對同樣的內(nèi)容進(jìn)行了集中發(fā)布。

再次是一段文山八寶的推介,當(dāng)日發(fā)布一模一樣內(nèi)容的微博用戶多達(dá)115位,超過340家各類媒體對《9月底前,一大批重點(diǎn)國有景區(qū)門票要降價了!》一文進(jìn)行了傳播,文中提及云南將于10月1日前大幅降低國有景區(qū)門票價格。

8月29日的正面數(shù)據(jù)峰值則由13130條微博數(shù)據(jù)和8833條新聞數(shù)據(jù)和2746條微信數(shù)據(jù)、1965條其他數(shù)據(jù)外加519條論壇數(shù)據(jù)和7條海外數(shù)據(jù)構(gòu)成。超過100家媒體對《云南:到2020年城鄉(xiāng)公廁、旅游廁所達(dá)3.4萬座》這一新聞進(jìn)行了傳播,而《督查組暗訪昆明火車站遇出租車拒載 交管連夜整改》這一大塊人心的新聞則吸引力473家媒體的關(guān)注和傳播。

微博方面,@旅游科長8月27日 的《云南旅游攻略:云南怎么玩?》的博文獲得6881次轉(zhuǎn)載524評論和53156次點(diǎn)贊。533名用戶同一天發(fā)布了“#大理#寧靜的美,但僅限于#古城#和#洱海# ”這個簡單的字段。

第四季度的數(shù)據(jù)高峰出現(xiàn)于11月27日,正面數(shù)據(jù)量達(dá)到了21042條。

當(dāng)日微博數(shù)量為12235條,新聞數(shù)量為5882條,微信數(shù)據(jù)為2118條。超過5537名微博用戶對《云南旅游攻略(貼心版)》這條內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)布或轉(zhuǎn)載。

其次擁有426萬粉絲的@休閑璐在自己的一條轉(zhuǎn)載數(shù)量為5126次的抽獎微博里提到了“云南在冬天也好美,很喜歡!非常值得去!”,順帶給云南做了個廣告。

當(dāng)日的涉滇文旅熱門新聞有《以“海”為鏡 洱海治理初現(xiàn)成效》《云南織密鐵路網(wǎng):邊陲“末梢”正轉(zhuǎn)變?yōu)閲H鐵路“樞紐”》和《數(shù)讀昆明巨變 昆明旅游總收入40年增長近2300倍》等等。

最熱的微信推文是《為什么一生必須去一次云南?》,超過72個公眾號推送了該內(nèi)容。文章圖文并茂地介紹了云南的種種美景,并強(qiáng)調(diào),11月末12月初,北方大雪紛飛,云南卻美成仙境,號召網(wǎng)友前來旅游。讓人讀完之后,心生向往。

由于篇幅有限,本文僅僅對2018年四個季度正面數(shù)據(jù)的五個高峰進(jìn)行了分析。如果你覺得不過癮,我們盤點(diǎn)了云南16州市的十大新聞,一起來看看吧。

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輿情分析師 陳大衡 文

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