輿情背景

10月5日NBA球隊(duì)休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社交網(wǎng)站發(fā)布了一張稱“為自由而戰(zhàn)，和香港在一起”的圖片，迅速引發(fā)各界關(guān)注。此后，NBA總裁肖華回應(yīng)此事稱支持莫雷，再度引爆輿論。

從監(jiān)測到的輿情走勢可以看出，5日，莫雷推特發(fā)布后輿論迅速發(fā)酵，7日，肖華的回應(yīng)進(jìn)一步推高輿情達(dá)到峰頂。截止目前，共共監(jiān)測到輿情信息2538條，其中微博1735條，占比68.36%；客戶端395條，占比15.56%；微信329條，占比12.96%。

整體信息報(bào)道量走勢

事件影響

總領(lǐng)館、中國籃協(xié)迅速反應(yīng) 央視暫停轉(zhuǎn)播

莫雷公開發(fā)表的涉港不當(dāng)言論后，我國駐休斯敦總領(lǐng)館立即向火箭隊(duì)提出嚴(yán)正交涉，要求該隊(duì)作出澄清，糾正錯(cuò)誤，采取切實(shí)措施，消除惡劣影響。

中國籃協(xié)也第一時(shí)間對(duì)莫雷的言論表示強(qiáng)烈反對(duì)，并暫停與該俱樂部的交流合作事宜。

中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道（CCTV5）發(fā)表聲明，表示對(duì)莫雷散布涉港不當(dāng)言論的強(qiáng)烈反對(duì)，并決定即日（10月6日）起暫停涉及美國NBA休斯頓火箭俱樂部的賽事轉(zhuǎn)播等一切合作交流事宜。

隨后各大商家迅速反應(yīng)，騰訊、李寧等中國合作方相繼暫停、中止了與火箭隊(duì)的合作。淘寶、京東等購物平臺(tái)紛紛下架火箭隊(duì)商品，長虹美菱發(fā)致莫雷警告信，暫停火箭隊(duì)球迷冰箱相關(guān)市場活動(dòng)和宣傳。NBA中國官網(wǎng)上列出的25個(gè)NBA官方合作伙伴中，13家中國品牌中已有11家中國品牌已經(jīng)公開宣布中止或暫停與NBA的合作，另外兩家尚未公開發(fā)聲的有中資背景的品牌，均系中外合資企業(yè)。

央視再發(fā)聲明 CBA取消比賽

7日，引發(fā)輿論熱議的莫雷首次發(fā)聲，但并未道歉，只是稱其無意冒犯火箭隊(duì)球迷和中國朋友們，其推文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，與火箭隊(duì)或NBA無關(guān)。

同日，NBA首席傳播官邁克爾·巴斯發(fā)布聲明稱：我們對(duì)休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理達(dá)瑞爾·莫雷發(fā)表的不當(dāng)言論感到極其失望，他無疑已經(jīng)嚴(yán)重地傷害了中國球迷的感情。莫雷現(xiàn)已澄清他的言論不代表火箭隊(duì)和NBA的立場。在NBA的價(jià)值觀下，人們可對(duì)感興趣的事情深入了解并分享自己的看法。

當(dāng)日，CBA聯(lián)賽官方微博宣布取消了原定于10月19-20日在蘇州和NBA發(fā)展聯(lián)盟的全部四場比賽。



8日，肖華在接受記者采訪時(shí)表示支持莫雷的言論自由。

當(dāng)日下午，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道發(fā)表聲明稱，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排。

眾明星切割 “NBA球迷之夜”取消

蔡徐坤、李易峰等多名明星宣布退出NBA計(jì)劃在上海舉行的球迷之夜和中國賽相關(guān)活動(dòng)。

原定于9日的“2019NBA球迷之夜”被取消。

各方態(tài)度

中國籃協(xié)主席姚明雖至今未出面表態(tài)，但從肖華的采訪中可以得知，他已就此事與姚明進(jìn)行溝通，“他（指姚明）很生氣。”

快船隊(duì)教練道格里弗斯表示，言論自由不代表后果自由。勇士主教練科爾稱其有關(guān)注此事，正在嘗試學(xué)習(xí)事情的來龍去脈，但在了解到事件來龍去脈之前，不會(huì)進(jìn)行過度評(píng)論。而馬刺主教練波波維奇卻在采訪中力挺肖華，表示肖華在重壓之下強(qiáng)調(diào)聯(lián)盟堅(jiān)持的價(jià)值觀真的不容易。

火箭隊(duì)球星詹姆斯·哈登在接受采訪時(shí)稱贊同肖華的說法，但在此前哈登曾就莫雷涉港言論一事向中方道歉，遭到了美國網(wǎng)友的吐糟，嘲諷他對(duì)“跪倒在了中國的金錢下”。

不過仍有一部分NBA球員明確批評(píng)對(duì)莫雷的行為。如前火箭球員莫布里怒批莫雷，退役后的前美國男子籃球運(yùn)動(dòng)員肯德里克·帕金斯稱莫雷拎不清，干蠢事。

還有一部分NBA球員雖未發(fā)聲，但卻以行動(dòng)表明態(tài)度。NBA休斯頓火箭隊(duì)維斯布魯克在日前NBA日本賽中，身著唐裝入場，表明對(duì)中國球迷的支持；NBA波特蘭開拓者隊(duì)CJ·麥科勒姆，身著帶“中國”字樣的李寧服裝，表達(dá)立場。

而俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)克里斯·保羅、金州勇士隊(duì)庫里、以及人在中國的布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)小喬丹（德安德烈·喬丹）在接受采訪時(shí)并未對(duì)此事發(fā)表明確態(tài)度。

美國政客則是在一邊倒地批評(píng)NBA。共和黨參議員喬什·霍利在推特上稱NBA向中國“叩頭”，得克薩斯州聯(lián)邦參議員泰德·克魯茲稱NBA“可恥的退縮”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，美國總統(tǒng)特朗普回應(yīng)NBA事件時(shí)，則稱“他們自己的事情要自己解決，NBA知道自己在干什么”，隨后又指責(zé)科爾與波波維奇“談起美國很狠，卻不敢說中國壞話”。

輿情觀察

媒體分布

“雷語”一出激起千層浪，各方媒體紛紛關(guān)注報(bào)道此事。其中微博的熱度最高，占到總量的56%，與該事件相關(guān)的微博話題也持續(xù)占據(jù)熱搜。其次以客戶端與微信發(fā)布的相關(guān)信息為主力，分別占比12%和10%。

在該事件中，中央媒體的評(píng)論走在了最前面。莫雷推特發(fā)布不到兩天，央視新聞發(fā)表快評(píng)《莫雷必須道歉！》。《環(huán)球時(shí)報(bào)》社評(píng)明確指出莫雷有所謂的“言論自由”，中國球迷也有拋棄火箭隊(duì)的自由。人民網(wǎng)推出人民網(wǎng)評(píng)明確表態(tài)，莫雷們觸碰中國底線，我們絕不會(huì)答應(yīng)！

《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯胡錫進(jìn)更是先后多次在其個(gè)人微博中就此事發(fā)表看法，他表示：“美國在NBA的問題上大搞政治正確，那里的政治和輿論精英們在拿著放大鏡審查NBA的每一個(gè)表態(tài)，不給后者向中國公眾哪怕婉轉(zhuǎn)道歉的空間。就憑這一條，老胡就認(rèn)為美國的“言論自由”是以它的政治正確為基礎(chǔ)的，根本不是美國人吹噓的那樣。政治正確搞過頭了，就是束縛。美國當(dāng)前在中國問題上政治掛帥得幾乎讓人窒息。”

央媒發(fā)聲后，各都市報(bào)紛紛跟進(jìn)。《新京報(bào)》評(píng)論稱中國球迷和絕大多數(shù)合作機(jī)構(gòu)最初需要的或許是“尊重中國主權(quán)”的官宣說法——廓清了這點(diǎn)，問題性質(zhì)恐怕會(huì)降級(jí)許多。但NBA上上下下選擇了“越做越錯(cuò)”的做法，自己親手種下稗子，就注定只能收獲野草。《北京晚報(bào)》發(fā)表文章稱，幾塊不懷好意的石頭能鬧出多大動(dòng)靜？中國道路上的鋪路石，不少都是原來砸向我們的絆腳石。在將絆腳石變成鋪路石的過程中，中國人的手臂越來越有力量，腳底越來越硬實(shí)，心里越來越從容。

境外媒體也不乏鞭撻莫雷的聲音。ESPN名嘴斯蒂芬·A·史密斯在節(jié)目中批評(píng)了莫雷稱，“這不僅僅關(guān)乎你的個(gè)人感受，這關(guān)乎休斯頓火箭隊(duì)，這關(guān)乎于NBA，這關(guān)乎你個(gè)人危機(jī)外的一大群人。”

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）發(fā)表了題為“NBA在中國面臨必?cái)【置妗钡奈恼轮赋觯装l(fā)了一條“可能是今年美國企業(yè)界最成問題、也最具破壞性的推文”，這讓火箭隊(duì)和NBA陷入兩難境地：如果NBA解雇莫雷并道歉，會(huì)讓美國球迷覺得他們向中國“屈服”了，進(jìn)而傷害美國球迷的情感，丟失美國的贊助商；如果NBA選擇支持莫雷，又會(huì)失去中國這個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)最大的增長市場。

新媒體的觀點(diǎn)仍然是最為直接和辛辣的。由人民日報(bào)海外版創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)“俠客島”發(fā)布文章指出，你不能吃中國，還去戳中國的政治底線；不是中國消費(fèi)者有超出世界平均標(biāo)準(zhǔn)的敏感，而是這個(gè)錯(cuò)，真的不能犯。

央視主播剛強(qiáng)的短視頻再次登上了微博熱搜，他直言肖華所謂“言論自由”的說法就是一個(gè)笑話。“言論自由不是胡說的自由，任何挑戰(zhàn)國家主權(quán)和社會(huì)穩(wěn)定的言論，不屬于言論自由的范疇。”

資深媒體人蘇群在其個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)文指出，這不只是“言論自由”冒犯了中國球迷和贊助商，而是用雙標(biāo)在對(duì)待另一個(gè)國家。現(xiàn)在危機(jī)公關(guān)的重點(diǎn)已經(jīng)不在中國，而是在美國。

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