論文范文同志在全國宣傳思想工作會議上指出：“經濟建設是黨的中心工作,意識形態工作是黨的一項極端重要的工作.”穩定的輿論環境是穩定的社會環境的重要環節和顯性因素.在當前數字化、網絡化時代下,輿論生態變得復雜而不穩定.主流媒體作為黨委、政府的喉舌,迫切需要我們強化輿論引導的主陣地建設,構建完善的輿論引導網絡,在提高媒體的掌控力和應對新興媒體挑戰的同時,把握輿論引導的主動權. 一、夯實宣傳基地,搶占輿論引導“制高點” 隨著以數字技術、網絡技術為代表的現代信息傳播技術的迅猛發展和廣泛應用,大量新的媒體形態、媒介終端及信息傳播平臺的使用日趨普遍,廣播電視網、手機、互聯網、報刊、雜志、微博等傳統媒體和新媒體相互融合的傳媒網絡已經基本覆蓋了人們的生活,這亟需我們拓展和夯實黨的宣傳基地,做好主流媒體輿論場、新興媒體輿論場、公民媒體輿論場,搶占輿論引導制高點. 1．占領“主流媒體”.主流媒體主要指黨報黨刊以及論文范文電視臺、廣播電臺、網站等,它以宣傳黨的理論路線、方針政策為主要任務,具有權威性、指導性.作為主流媒體,要發揮好黨委、政府喉舌作用,緊緊圍繞黨和國家的工作大局,壯大主流思想輿論,弘揚主旋律,傳播正能量,在及時準確傳達黨委政府聲音的同時,以政治家的視野和判斷,始終堅持正確輿論導向,提高輿論引導能力.隨州日報社在市委、市政府的正確領導下,從去年開始,不斷對市委機關報《隨州日報》進行改版,重大主題報道常策劃常創新,重大典型宣傳常挖掘常推出,重大新聞行動常組織常開展,基層報道常研究常發現.作為市委機關報,不與一般大眾化報紙爭娛樂新聞、市井新聞方面短長,“緊跟市委、抓住大事、促進發展”,以大時政、大經濟、大文化的報道思路,來切實履行黨報主流主導使命.開展的“愛我隨州、興我隨州”系列評論,受到了省長在全省論文范文干部會上的充分肯定,省委常委、宣傳部長稱《隨州日報》辦得很大氣. 2．占據“新興媒體”.在數字技術、互聯網絡技術、移動通信技術等科學技術迅猛發展的時代,伴隨著傳統媒體與新興媒體融合并存的發展格局,以互聯網、手機等為代表的新興媒體已經成為各種思想文化交流的集散地,成為一個集信息、觀點、民意于一身的輿論平臺.新興媒體也發出越來越強的聲音,對傳統主流媒體的主導地位形成嚴峻挑戰.這就需要主流媒體在發揮權威性優勢的同時,借鑒新興媒體的特點,以傳統強勢媒體的公信力和影響力引導日益壯大的新媒體輿論受眾群,占領信息媒體高地.隨州日報社在市委、市政府的強力支持下,今年初對隨州地區影響力最大的兩個民間論壇資訊網站進行收購,與報社新聞門戶網站進行整合,組建新聞資訊、民生論壇龍頭網站隨州網和隨州論壇.利用主流媒體的優勢,通過積極經營門戶網站,擷取精華內容上網,利用新興媒體進行二次傳播.豐富的閱讀方式和多種渠道的網絡傳播,使得黨報的覆蓋面大幅擴大,有力提升了其影響力. 3．占先“公民媒體”.公民媒體又稱自媒體,當前,以博客、播客、維客、新聞聚集、論壇、即時通訊等為載體的新媒體,已成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場.“所有人向所有人的傳播”,成為自媒體時代社會輿論場的顯著特征.在“傳媒聚光燈和大眾麥克風”的自媒體時代,各種不同的聲音來自四面八方,“主流媒體”的聲音逐漸變弱,有時甚至干擾主流媒體發出真實正確的聲音.自媒體作為社會輿論的發生、發展的重要陣地,我們要對自媒體進行規范管理,充分利用自媒體,擴大主流媒體的覆蓋面.如當前一些地方相繼開通了論文范文微博,讓網絡政務以新的形式展現在公眾面前,成為溝通公眾與政府的一個新的網絡平臺,加強了與受眾之間的交流互動.隨州日報社正在加大投入,與相關部門合作,籌建網絡視頻、論文范文微博、青年博客、意見領袖、政務訪談、報網互動等宣傳和傳播平臺. 二、鞏固宣傳陣地,增強輿論引導“話語權” 歷史和現實告訴我們,一個國家要持續發展,一個政黨要執政興邦,就必須牢牢掌握意識形態領域陣地,夯實共同奮斗的精神根基.輿論之爭,說到底就是話語權之爭.在當前社會輿論形成機制乃至人類傳播方式都發生革命性變化的情況下,需要主流媒體根據新媒體的傳播特性及自身實際情況,在發揮傳統媒體優勢的同時,利用好新媒體,增強輿論引導的話語權. 1．維護權威地位,傳播主流聲音.主流媒體具有其他媒體難以相比的權威地位和特殊影響,它集主流信息、主流受眾、主流市場、主流品牌于一體,是黨委、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權威代表.在當今聲音多元、輿情復雜、信息泛濫、真假難辨的互聯網時代,“論文范文”、 “網絡論文范文”、“網絡暴力”等制造的網絡輿情波詭云譎.如在貴州論文范文事件中,事件發生后不到1小時,現場的視頻、照片就出現在互聯網上,隨即大量小道消息、謠言在論壇、博客里傳播,為事態惡化推波助瀾.主流媒體應充分發揮其嗅覺靈敏、傳播力強、影響廣泛、富有權威等優勢,提升對熱點、難點、突發事件的介入能力、報道能力,及時發布信息,回應熱點疑點,說明真實情況,傳播權威性的聲音,做到先人為主,先聲奪人,對突發事件不失語,事件跟進及時語,把握客觀不亂語.要提升主流媒體權威性、公信力和引導力,把傳遞黨的聲音和反映人民心聲有機統一起來,從而營造積極社會輿論氛圍,引導社會思潮. 2．樹立權威形象,引領主流價值.當前,經濟和社會處于大調整大轉型時期,多種多樣的社會思潮不斷產生,相互交織,正確的社會思潮與錯誤的社會思潮相互沖突,積極的社會思潮與消極的社會思潮相互激蕩.在社會思想多元多樣多變,各種思潮訴諸公眾、訴諸輿論的趨勢下,主流媒體要擔負起引領社會價值體系的重任.要提升主流媒體對主流價值的萃取、放大能力,積極主動體現社會主義核心價值體系所代表的正確價值取向,“在多元中立主導,在多元中謀共識”,防止只有“新聞”沒有“是非”等現象的發生,充分發揮主流媒體在時代進步與社會前進中激濁揚清、匡正祛邪的獨特作用.無論時代如何變革、輿論傳播環境如何變化,必須堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站,切實增強政治責任感和歷史使命感,始終堅持黨性原則,把握正確政治方向,保持高度政治敏銳性和政治鑒別力,在大是大非面前頭腦清醒,在大風大浪面前立場堅定,自覺與以論文范文同志為總書記的黨論文范文保持高度一致,堅決維護論文范文權威. 3．擴大權威影響,壯大主流輿論.在新媒體逐漸成為社會輿論重要的傳播載體的情況下,主流媒體必須適應新形勢,在實現同業融合、跨媒體融合的基礎上,加快推動傳統媒體和新興媒體、公民媒體的深度融合,實現優勢互補,打造內容豐富、形態各異、載體多樣、傳播廣泛的全媒體,形成傳統媒體與新媒體并舉、論文范文聲音與民間輿論呼應的全媒體傳播格局.隨州日報社正在不斷完善《隨州日報》和隨州網、隨州論壇的互動整合,以此實現傳統媒體與網絡媒體的有效結合.以數字化為突破口,搭建傳統媒體與數字媒體統一、協調的數字技術平臺,實現傳統媒體的數字化、網絡化、融合化轉型,把主流媒體的公正性、權威性優勢與新媒體的快速、開放性、互動性、傳播面廣等特點有機結合起來,利用傳統媒體權威和強大輿論影響力,引導新媒體報道、評論的基調,使新媒體輿論議題設置、評論更趨于理性,形成有影響力的輿論導向,壯大主流輿論,提升主流媒體影響力. 三、堅守宣傳領地,釋放輿論引導“正能量” 宣傳思想工作說到底是做人的工作,守住陣地說到底是要守住在人們心中的影響力陣地.當前,我國既存在著以黨報黨刊黨臺、論文范文社為主體的主流傳統媒體輿論場,又存在著以互聯網為基礎的新興媒體輿論場.作為主流媒體,必須當好輿論引導“凈化器”、把好輿論引導“風向標”、練好輿論引導“基本功”,堅守宣傳領地,以“正引導”釋放“正能量”. 1．主流媒體要當好輿論引導“凈化器”.在信息時代,傳媒業已經由過去的“短缺傳播時代”進入了“相對過剩的傳播時代”.面對真假難分的海量信息、錯綜復雜的網絡輿論,人們獲取信息的難度也隨之加大,從而產生了“信息過濾”的需求.這對主流媒體而言,既是機遇又是挑戰.因為越是信息真假難辨時,越需要主流媒體的權威解讀：越是輿論眾說紛紜時,越需要主流媒體的專業化引導.所以,在輿論引導的過程中,尤其是在重大事件發生時,主流媒體要當好輿論引導的“凈化器”,對信息進行仔細地鑒別、精心地挑選,不僅僅“告知公眾正在發生的事情”,還要以權威的解讀,獨到的觀點對時事作快速準確的分析,消除受眾疑惑、引導受眾思想.隨州日報社正在按照市委建設和諧輿情的要求,組建隨州網、隨州論壇網輿情監測小組,以具備個性化、垂直性監測功能的網絡輿情監測,及時、全面地監測報社新聞網站、論壇和博客、微博,并在此基礎上進行數據的抓取、挖掘、聚類、分析、研判和上報,提高輿情管理和輿論引導的水平. 2．主流媒體要把好輿論引導“風向標”.輿論引導效應是媒體基本功能的體現.主流媒體對輿論的引導方向、引導力度在一定程度上影響和左右著輿論的形成與走向.如何更好地強化主流媒體的輿論引導作用,加強主流媒體“意見領袖”的培養和塑造,則需要多管齊下.為在論壇、社區、博客、論文范文群等載體中廣泛爭取支持者,隨州日報社通過組織和挑選,正在培養50名網上“說話領袖”,使輿論向理性、可控的方向發展.目前,隨州日報社對隨州綜合門戶網站隨州網強化建設,加強互動性欄目設置,將網上溝通作為了解民情、采集民意、匯聚民智的重要平臺,擴大主流媒體地區門戶網站在網民中的影響力和吸引力,發揮權威網站在網絡輿論中的主導作用.《隨州日報》在宣傳策劃時,采取系列報道、深度報道、典型報道、評論員文章專題報道等形式,集納網絡媒體的多媒體表現形式和超文本鏈接,加強正面宣傳,以重頭新聞、重要評論、重大典型引領輿論,實現從“影響隨州輿論”到“引導隨州輿論”的轉變. 3．主流媒體要練好輿論引導“基本功”.俗話說：“砍柴不對紋,累死劈柴人”.主流媒體要掌握好輿論引導方法和藝術,加強與黨委、政府職能部門聯系,在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度,突出貫徹落實黨委工作思路、決策部署和工作要求.對公共突發事件和社會熱點問題的輿論引導工作,善于通過為公眾設置議題來引導輿論,及時化解各類負面報道,營造積極正面的輿論氛圍.隨州日報社作為市委機關報《隨州日報》的主辦者,正確認識黨報與其他非黨報的不同性質、不同功能、不同讀者對象的特性,堅定不移地立足于“導向正確、內容鮮活、圖文并重、清新大氣”的辦報風格和“全局眼光、隨州特色、黨報使命、百姓情懷”的辦報定位,把日報和網站辦成既有正確的輿論導向,大量權威的新聞信息,又有知識豐富趣味濃厚,使讀者喜聞樂見的精神產品的超級市場.在編輯記者中強化媒體和新聞人的群眾觀念,要為廣大干部群眾和目標讀者,提供高度權威的閱讀內容,始終堅持貼近基層、貼近群眾、貼近生活,讓“高度權威”與“貼近本土”有機融合,實現《隨州日報》和網站可讀悅讀目標. （隨州日報社）
